Sony senkt PS5-Verkaufsprognose deutlich
Wir werfen einen Blick auf die jüngsten Entwicklungen bei Sony, einem Giganten der Unterhaltungselektronik. Im Mittelpunkt stehen dabei die kürzlich revidierten Verkaufsprognosen für die Playstation 5 und die tiefer liegenden Probleme, die sich auf die Gewinnmargen des Unternehmens auswirken.
Sony passt Prognosen an: Ein Blick auf die Zahlen
Sony hat seine Absatzprognose für die Playstation 5 für das laufende Geschäftsjahr von zuvor erwarteten 25 Millionen auf nunmehr 21 Millionen Einheiten gesenkt. Diese Anpassung hat zu einem spürbaren Druck auf den Aktienkurs geführt. Analysten, mit denen CNBC gesprochen hat, weisen jedoch darauf hin, dass die eigentliche Enttäuschung in der sinkenden Gewinnmarge im Spielegeschäft liegt. Im letzten Quartal fiel die operative Marge von über 9 % im Vorjahr auf rund 6 %.
Sechs Monats-Chart zu Sony
Die Aktie geriet stark unter Druck und rutschte unter die rote 200-Tage-Linie. Nun folgt der Rebound, aber ist dieser nachhaltig? (Quelle: Aktien-Screener)
Margendruck trotz digitaler Erfolge
Trotz hoher digitaler Umsätze und margenstarker Abo-Dienste wie PS Plus bleibt die Gewinnspanne enttäuschend. Analyst Atul Goyal von Jefferies betont, dass diese Entwicklung besonders besorgniserregend ist, da die Margen vor dem Quartal Januar-März 2022 in den letzten vier Jahren zwischen 12 % und 13 % lagen. Selbst der Abonnementdienst, der eine Marge von rund 50 % aufweist, und die Rekordeinnahmen aus digitalen Verkäufen konnten den Trend nicht umkehren.
Ursachenforschung: Steigende Kosten belasten
Ein wesentlicher Faktor für die sinkenden Margen sind die steigenden Kosten in der Softwareproduktion. Die Entwicklung von Blockbustern wie “Spiderman 2”, das rund 300 Millionen US-Dollar gekostet hat, spielt dabei eine entscheidende Rolle. Diese steigenden Budgets für die Spieleentwicklung könnten langfristig die Profitabilität von Sony beeinträchtigen, warnt Serkan Toto, CEO von Kantan Games.
Fazit
Sony steht vor großen Herausforderungen, die sowohl die Verkaufszahlen der Playstation 5 als auch die Rentabilität des Spielegeschäfts betreffen. Die Anpassung der Verkaufsprognosen und die sinkenden Gewinnmargen unterstreichen die Notwendigkeit für das Unternehmen, seine Kostenstruktur zu überdenken und gleichzeitig innovative Wege zur Steigerung der Rentabilität zu finden. Während die kurzfristigen Aussichten düster erscheinen, wird es interessant sein zu beobachten, wie Sony auf diese Herausforderungen reagiert.
„Mit dem Schreiben der Diplomarbeit zum Thema Behavioral Finance setzte sich bei mir endgültig die Überzeugung durch, zukünftig andere, alternative Analyseansätze mindestens gleichberechtigt zur klassischen Fundamentalanalyse anzuwenden,“ sagt Mike Rückert.
