Nike: Bringen die Olympischen Spiele den Umsatz wieder auf Kurs?

Zu den wohl bekanntesten Sportartikelhersteller der Welt gehört das US-amerikanische Unternehmen Nike, das auf Design, Produktion und Marketing von Sportschuhen, Sportbekleidung und Sportausrüstung spezialisiert ist. Sollten Sie Schuhe von Jordan, Converse Chuck Taylor, All Star, One Star, Star Chevron und Jack Purcell in Ihrem Schuhschrank stehen haben, besitzen auch Sie Schuhe von Nike.

Gewinnanstieg bei Umsatzrückgang

Der Umsatz des Sportschuh- und Bekleidungsherstellers sank auf 12,61 Milliarden US$, im Vergleich zu 12,83 Milliarden US$ im Jahr zuvor.  Analysten hatten einen Umsatzanstieg auf 12,86 Milliarden US$ erwartet. Der Gewinn stieg von 0,66 US$ im Vorjahreszeitraum auf 0,99 US$ pro Aktie und übertraf damit die Erwartungen der Analysten von 0,83 US$.

Weiterer Umsatzrückgang erwartet  

Nike prognostiziert für das Gesamtjahr einen Rückgang des Umsatzes im mittleren einstelligen Prozentbereich gegenüber den Schätzungen von 0,91%. Zudem wird ein Rückgang des Umsatzes im ersten Quartal um etwa 10% gegenüber den Erwartungen von 3,16% erwartet.

Große Marketingkampagne für Olympia geplant

Das Unternehmen setzt stark auf die bevorstehenden Olympischen Spiele und plant eine umfangreiche Marketingkampagne, die „schwer zu übersehen” sein wird. Nike kündigte im April an, bei den Olympischen Spielen in Paris mehr für Marketing und Medien auszugeben als jemals zuvor. Ziel ist es, den Umsatz zu steigern und Marktanteile von aufstrebenden Marken zurückzuerobern.

Analysten trotz schwieriger Situation positiv gestimmt

Fazit: In diesem Jahr ist die Aktie mit einem Minus von 30% nicht gut verlaufen. Bei den Analysten ist die Stimmung dennoch leicht positiv. 18 von 37 Analysten raten zum Kaufen, 16 wollen Halten und 3 Analyst würde ihre Anteile reduzieren bzw. verkaufen. Das durchschnittliche Analysten-Kursziel liegt bei 93,49 US$. Das höchste Analysten-Kursziel liegt bei 124 US$ und würde Ihnen ein maximales Potenzial knapp 65% bieten.