Reiseportal Booking auf Erfolgskurs durch Wachstum und KI
Die Reisebranche boomt und niemand profitiert so stark davon wie Booking Holdings. Mit einem Umsatz von 7,9 Milliarden US-Dollar im dritten Quartal 2024 und einem Gewinnsprung von 17 % stieg die Aktie nachbörslich um 6,9 %. CEO Glenn Vogel betonte die Stärke in Europa und die Fortschritte bei den strategischen Initiativen. Insbesondere das Geschäft mit alternativen Unterkünften konnte um 14% zulegen – ein Bereich, der auch in Zukunft weiter wachsen soll.
Aber was macht Booking so besonders? Der Fokus auf vernetzte Reisen, sogenannte „Connected Trips“, und der Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) sorgen dafür, dass Buchungen nahtloser und persönlicher werden. Mit dem AI Trip Planner zeigt das Unternehmen, wie Technologie einen Mehrwert für Reisende bietet – ein Alleinstellungsmerkmal, das die Konkurrenz auf Abstand hält.
Dividenden, Rückkäufe und ein starker Burggraben
Seit März 2024 zahlt Booking Dividenden – ein Novum in der Branche. Die aktuelle Ausschüttung von 8,75 US-Dollar pro Aktie entspricht zwar einer geringen Dividendenrendite von 0,7 %, doch die eigentliche Attraktivität liegt woanders: In den letzten sieben Jahren hat Booking 32 % seiner Aktien zurückgekauft und damit den Wert für Investoren deutlich gesteigert.
Zudem profitiert das Unternehmen von seinem starken Netzwerkeffekt. Jede neue Unterkunft und jeder neue Nutzer machen die Plattform wertvoller – ein Effekt, der langfristig für nachhaltiges Wachstum sorgt.
Risikofaktoren: Abhängigkeit von Google und Regulierung
Bei allen Erfolgen gibt es auch Risiken. Die Abhängigkeit von Booking von den Google-Suchergebnissen darf nicht unterschätzt werden. Sollte Alphabet in den Markt für Reisebuchungen einsteigen, könnte dies die Margen von Booking erheblich unter Druck setzen. Zudem drohen in Europa regulatorische Hürden durch den Digital Markets Act.
Auch jüngere Zielgruppen könnten eine Herausforderung darstellen, wenn sie alternative Plattformen wie TikTok oder spezialisierte Chatbots für die Reiseplanung nutzen.
Fazit: Booking bleibt die Nummer eins
Für mich bleibt Booking die attraktivste Aktie im Tourismussektor. Mit Innovationen wie dem Connected Trip, einer starken Finanzlage und der neuen Dividende ist das Unternehmen bestens aufgestellt. Die saisonal starke Phase von Mitte Dezember bis Mitte Februar könnte für Anleger besonders spannend werden. Kurzfristig bleibt Booking ein Profiteur der Reisebranche – und langfristig ein Vorreiter bei der Digitalisierung des Reisens.
Ob man auf kurzfristige Gewinne oder langfristiges Wachstum setzt: Booking bietet beides.
„Mit dem Schreiben der Diplomarbeit zum Thema Behavioral Finance setzte sich bei mir endgültig die Überzeugung durch, zukünftig andere, alternative Analyseansätze mindestens gleichberechtigt zur klassischen Fundamentalanalyse anzuwenden,“ sagt Mike Rückert.
