ON: Kann diese Aktie Nike und Adidas den Rang ablaufen?
Heute geht es um die Gemütlichkeit. Wie bequem kann ein Turnschuh sein? Die Frage hat sich die Schweizer der Firma On Holding auch gestellt und offensichtlich beantwortet. Denn der Laufschuh wird immer beliebter.
Um ganz oben in diesem Segment mitspielen zu können, haben die Schweizer schon die Grundlagen vorbereitet: Sie sind auf quasi allen Kontinenten beliebt. China wollen Sie jetzt auch noch erobern. Eine ganz bestimmte Klientel ist für den Erfolg weltweit letztlich entscheidend.
ON Holding im Wochenchart
Ein wunderschöner Aufwärtstrend. Heute gab es die Zahlen und die Aktie viel knapp 15 Prozent auf die Trendlinie. Grund dafür waren 6 Cent Verlust pro Aktie anstatt die erwarteten 13 Cent Gewinn. Etwas daneben, aber eine gute Gelegenheit für den Einstieg. Ich habe heute eine kleine Ladung bei 29 US-Dollar gekauft.
Interessanterweise war das Problem für den überraschenden Verlust weder beim Absatz noch bei den Gewinnmargen. Es lag einfach an dem Währungsrisiko, das ein Konzern nun einmal erleidet, wenn es international verkauft. Die Schweizer berichten von 447 Millionen Franken Umsatz im letzten Quartal 2023. Die Wall Street hatte mit 453 Millionen gerechnet. So ein knapper Unterschied ist natürlich kein Grund für 15 Prozent Aktienrutsch.
Doch Umsatz ist eben nicht Gewinn. Gerade, wenn wir das Währungsrisiko von CHF zu USD haben. Das kann bei den nächsten Zahlen natürlich genau andersherum aussehen und ändert auch nichts daran, dass die Aktie ein Rohdiamant werden kann.
Diese Klientel entscheidet, ob es einen Run auf ON Holding gibt
Bequeme Schuhe, die laut Internet-Rezensionen sich bereits anfüllen als wären sie schon eingelaufen. Das klingt überzeugend. Besonders für eine Branche, die den ganzen Tag in Turnschuhen arbeitet und das ist das Gesundheitswesen. Nur deshalb bin ich überhaupt auf die Aktie aufmerksam geworden, weil jemand entdeckt hat, dass plötzlich ein Großteil der Pfleger diese Schuhe trägt.
So etwas ist gerne ein frühes Signal, dass es mit der Aktie langfristig bergauf gehen kann. Meine gekauften Aktien sind deshalb kein Trade, sondern eher ein Buy and Hold. Da können wir dann schauen, wo die Aktie in einigen Jahren steht, wenn die großen Investoren sie auch für sich entdecken konnten.
Fazit
Umsätze auf jedem Kontinent und das wichtige Klientel konnte bereits als Käuferbasis überzeugt werden. Wenn ON Holding jetzt weiterhin gute Arbeit leistet und ihren Marktanteil vergrößert, wird ein Schuh draus aus dem Investment.
In China werden bereits wichtige Influencer akquiriert, um weiter den Absatz zu erhöhen. Die Schuhe sind übrigens gar nicht günstig, sondern eher im Premiumsegment anzusiedeln. Laut online Preisvergleich sind diese bei uns nur selten unter 100 Euro pro Paar zu haben. Anscheinend sind sie aber so bequem, dass viele Kunden der Preis nicht abschreckt.
Michael Berkholz entdeckte vor einigen Jahren seine Leidenschaft fürs Trading und gibt sein Wissen heute mit großer Leidenschaft an seine Leser weiter. Er ist Gastautor der GeVestor Financial Publishing Group.
