Puma-Aktie: Absturz nach Zahlen – was folgt in 2025?
Der Kurs der Puma-Aktie ist im heutigen Vormittagshandel um rund 18 Prozent eingebrochen und notiert mit gut 34 Euro so tief wie seit 2018 nicht mehr (Stand: 23. Januar 2025, ca. 11 Uhr). Zuletzt hatte sich das Papier nach dem Einbruch im Sommer des letzten Jahres in Q4 wieder erholt – doch die vorläufigen Zahlen zum Geschäftsjahr 2024 kamen überhaupt nicht gut an.
Zwar hat der nach Nike und Adidas drittgrößte Sportartikelhersteller der Welt den Umsatz im Vorjahr steigern können, doch der Gewinn konnte da nicht mithalten. Unterm Strich hat Puma in 2024 sogar weniger verdient als in 2023. Die Konzernspitze hat nun ein Kosteneffizienzprogramm angekündigt, Anleger sollten jedoch Geduld mitbringen.
Puma enttäuscht mit vorläufigen Geschäftszahlen
In 2024 kletterte der währungsbereinigte Umsatz um 4,4 Prozent auf rund 8,82 Milliarden Euro. Damit hat das Unternehmen seine Zielsetzung des Wachstums im mittleren einstelligen Prozentbereich erfüllt. Doch in Sachen Profitabilität hat Puma die Erwartungen verfehlt – sowohl beim EBIT als auch beim Konzernergebnis.
Prognostiziert hatte Puma nach Q3 ein EBIT zwischen 620 und 670 Millionen Euro. Letztlich landete dieses mit 622 Millionen Euro am unteren Ende der Spanne und stagnierte im Vergleich zu 2023. Die EBIT-Marge von 7,1 Prozent und das Konzernergebnis (282 Millionen Euro in 2024 nach 305 Millionen Euro im Vorjahr) zeigen, dass Puma derzeit weniger profitabel ist als erhofft.
Als Konsequenz startet der Konzern ein Kosteneffizienzprogramm (genannt „nextlevel“). Die Ziele: Bis 2027 soll die EBIT-Marge auf 8,5 Prozent klettern, langfristig peilt Puma bei der Marge 10 Prozent an.
Puma-Aktie: Fragezeichen für 2025
Seit einigen Jahren befindet sich der Kurs der Puma-Aktie im Abwärtstrend – von teils deutlich über 100 Euro etwa im November 2021 ging es runter bis auf den heutigen Stand von 34 Euro. Und es ist fraglich, ob das Jahr 2025 eine echte Trendwende bringen kann. Anleger sollten zunächst den 12. März im Blick haben.
Hier wird Puma zum einen vermutlich konkreter werden bezüglich des Effizienzprogramms. Aktuell ist noch nicht klar, wie genau der Konzern die Marge nach oben bringen möchte. Zum anderen dürfte der Blick auf das bereits laufende Geschäftsjahr 2025 für Impulse sorgen. Grundsätzlich ist bei der Puma-Aktie Comeback-Potenzial vorhanden, derzeit fehlt vielen jedoch noch die Perspektive.
Puma-Aktie, 10 Jahre – Quelle: https://aktienscreener.com