EM-Börsen-Spezial: Adidas rüstet die deutsche Mannschaft aus
Adidas ist Ausrüster von sechs Teams, die bei der EM teilnehmen. Dabei handelt es sich neben Deutschland um Belgien, Italien, den deutschen Vorrundengegner Schottland, Spanien und Ungarn.
Das Unternehmen Adidas im Portrait
Zu Beginn der 1920er Jahre fertigten die Gebrüder Dassler in der alten Waschküche ihrer Mutter Turnschuhe, die optimal an den Fuß der jeweiligen Sportler angepasst waren. Allerdings kam es zwischen den Brüdern immer wieder zu Differenzen. Rudolf, der versierte Geschäftsmann, war der Extrovertiertere der beiden; Schuhmachermeister Adolf dagegen war eher introvertiert und handwerklich begabter.
Im Jahre 1928 kamen das erste Mal Adidas-Schuhe bei den Olympischen Spielen in Amsterdam, in der Leichtathletik, zum Einsatz. Mitte der 30er Jahre wurden mehrere verschiedene Sportschuhmodelle für unterschiedliche Sportarten hergestellt.
Nach dem Krieg zerstritten sich Adolf Dassler und sein Bruder Rudolf endgültig und gingen getrennte Wege. Rudolf Dassler gründete 1948 die Firma Puma, die lange Zeit einer der schärfsten Konkurrenten bei Sportschuhen war. Beide Herzogenauracher Firmen stellten die gesamte Bandbreite an Sportschuhen für eine Vielzahl von Sportarten her.
Adidas erwirtschaftete im vergangenen Jahr einen Umsatz von gut 21,4 Mrd. Euro. Unter dem Strich kam jedoch ein Minus von 0,67 Euro je Aktie heraus. Im laufenden Jahr soll jedoch ein Gewinn je Aktie von 3,30 Euro erreicht werden. Und für 2025 wird eine weitere Gewinnverdopplung auf rund 7 Euro je Aktie erwartet.
Ein Blick auf die Adidas-Aktie
Die Adidas-Aktie hat seit Jahresbeginn um rund 25% zulegen können und damit im laufenden Jahr deutlich besser performt als der deutsche Konkurrent Puma. Seit Oktober 2022 hat sich die Adidas-Aktie sogar mehr als verdoppelt und um rund 130% zulegen können. Zuvor war das Papier allerdings von Sommer 2021 bis Herbst 2022 von rund 320 auf unter 100 Euro abgestürzt.
Aktuell drängt sich ein Kauf der Adidas-Aktie nach meinen Analysen nicht auf. Die gestern vorgestellte Puma-Aktie ist aus meiner Sicht das etwas interessantere Investment. Die größeren Chancen auf den EM-Titel sollte jedoch Adidas haben, die mit Deutschland, Italien und Spanien gleich drei Mitfavoriten ausrüsten.
Rolf Morrien ist einer der renommiertesten Börsenexperten Deutschlands und teilt seine Expertise bereits seit rund 20 Jahren als Chefredakteur von „Morriens Depot-Brief“ (für den erfolgreichen Börsenstart), dem „Depot-Optimierer“ (Vermögensaufbau mit Value-Ansatz) und von „Rolf Morriens Power Depot“ (dynamisches Trading-Depot) sowohl mit Börseneinsteigern als auch mit ambitionierten Privatanlegern. Rolf Morrien ist Gastautor der GeVestor Financial Publishing Group.
