Adidas: Auf dem Weg zurück zu alter Stärke
Adidas, einer der weltweit führenden Sportartikelhersteller, hat sich nach einem turbulenten Jahr 2023 eindrucksvoll neu aufgestellt. Unter der Führung von Björn Gulden setzt das Unternehmen nun auf innovative Styles und strategische Partnerschaften, um wieder auf Wachstumskurs zu kommen. Was macht Adidas jetzt richtig und warum sollten Anleger das Unternehmen im Auge behalten?
Neue Designs und starke Partnerschaften
Adidas hat in den letzten Monaten eine Reihe von Maßnahmen ergriffen, um seine Marktposition zu stärken. Vor allem im Freizeitsektor hat das Unternehmen deutliche Fortschritte gemacht. Mit der Einführung der Terrace-Sneaker-Linie, inspiriert von den Kultschuhen der 80er und 90er Jahre, setzt Adidas neue Maßstäbe in Sachen Design und Popularität. Modelle wie „Samba“, „Gazelle“ oder „Campus00“ sind bei den Konsumenten äußerst beliebt und helfen Adidas, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Darüber hinaus profitiert Adidas von sportlichen Großereignissen wie der Fußball-Europameisterschaft und den Olympischen Spielen. Diese Ereignisse treiben die Nachfrage nach Trikots und anderen Sportartikeln in die Höhe. Besonders erfreulich ist, dass Adidas dank optimierter Lagerbestände weitgehend auf Rabatte und Sonderaktionen verzichten kann, was die Gewinnmargen verbessert.
Sechs Monats-Chart zu adidas AG
Adidas hat sich in den letzten 6 Monaten sehr stark entwickelt. (Quelle: Aktien-Screener)
Erfolg in China und positive Marktentwicklung
Ein weiterer wichtiger Erfolgsfaktor für adidas ist die Erholung der Konsumentennachfrage in China. Mit speziell auf den chinesischen Markt zugeschnittenen Kollektionen konnte Adidas im ersten Quartal 2024 ein organisches Umsatzwachstum von 8% erzielen. Diese positive Entwicklung zeigt, dass Adidas auch in Asien an frühere Erfolge anknüpfen kann.
Auch im Kerngeschäft des Unternehmens spielen Mega-Sportereignisse eine entscheidende Rolle. Die Fußball-Europameisterschaft und die Olympischen Spiele tragen maßgeblich dazu bei, dass Adidas wieder verstärkt Trikots und hochpreisige Sportartikel im Lauf- und Basketballsegment absetzen kann. Diese Trends lassen auf eine weiterhin positive Entwicklung hoffen.
Herausforderungen und Risiken
Trotz der vielen positiven Nachrichten gibt es auch Herausforderungen, die Adidas im Auge behalten muss. Insbesondere die Schwäche des US-Marktes, vor allem im Großhandelssegment, könnte das Unternehmen weiterhin belasten. Diese Entwicklung zeigt, dass Adidas noch nicht über den Berg ist und weiterhin flexibel auf Marktveränderungen reagieren muss.
Fazit
Dank des erneuerten Produktportfolios und der erfolgreichen Restrukturierung ist adidas gut positioniert, um in den kommenden Monaten und Jahren Marktanteile zurückzugewinnen. Die optimierte Kostenbasis und steigende Umsätze in wichtigen Märkten wie China und Europa bilden eine solide Grundlage für zukünftiges Wachstum. Mit einem aktuellen Kurs-Gewinn-Verhältnis von rund 20 und einem positiven Ausblick ist Adidas ein attraktives Investment für Anleger, die an den Turnaround des Unternehmens glauben. Die strategische Neuausrichtung und die Erholung der Konsumnachfrage deuten darauf hin, dass Adidas nach einer Durststrecke wieder durchstarten könnte.
„Mit dem Schreiben der Diplomarbeit zum Thema Behavioral Finance setzte sich bei mir endgültig die Überzeugung durch, zukünftig andere, alternative Analyseansätze mindestens gleichberechtigt zur klassischen Fundamentalanalyse anzuwenden,“ sagt Mike Rückert.
