Der Konsum boomt – Handelsgiganten im Aufwind
Die Black-Friday-Woche 2024 hat alle Erwartungen deutlich übertroffen und sendet damit positive Signale für die Weihnachtssaison. Mit rund 197 Millionen Käufern zwischen Thanksgiving und Cyber Monday wurde die ursprüngliche Prognose um 14 Millionen übertroffen. Besonders beeindruckend entwickelte sich der Online-Handel mit einem Umsatzplus von 14,6 %, während der stationäre Handel ein moderates Wachstum von 0,7 % verzeichnete. Die Gesamtumsätze im Online-Segment erreichten laut Adobe Analytics 41,1 Mrd. USD.
E-Commerce-Champion Shopify führt die digitale Revolution an
Als klarer Gewinner dieser Entwicklung kristallisierte sich Shopify heraus. Die E-Commerce-Plattform verzeichnete Rekordverkäufe von 11,5 Mrd. USD, was einem beachtlichen Anstieg von 24 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Unternehmen expandiert nicht nur im klassischen Online-Handel, sondern investiert auch stark in KI-basierte Tools und hybride Einkaufsmodelle. Trotz eines relativ hohen KGV von 53 für 2025 bleibt das Wachstumspotenzial, besonders in Schwellenländern und im B2B-Bereich, vielversprechend.
Überraschende Comeback-Story: Gap findet zu alter Stärke zurück
Eine bemerkenswerte Wendung vollzieht sich beim Bekleidungshändler Gap. Unter der Führung des neuen CEO Richard Dickson und mit der kreativen Leitung von Zac Posen gelingt dem Unternehmen ein eindrucksvoller Turnaround. Die Marke Old Navy, die für 56 % des Umsatzes verantwortlich zeichnet, profitiert besonders von preisbewussten Konsumenten. Mit einem moderaten KGV von 12 für 2025 und einer erfolgreichen Restrukturierungsstrategie präsentiert sich Gap als interessante Anlageoption.
Etablierte Giganten und neue Chancen
Walmart bestätigt seine Position als Einzelhandels-Powerhouse mit einer erfolgreichen Integration von stationärem und Online-Handel. Gleichzeitig erlebt die Kreuzfahrtbranche mit Royal Caribbean eine Renaissance – die Aktie verzeichnete in den letzten drei Monaten einen Kursanstieg von 40 %. Apple wiederum profitiert nicht nur von starken Hardware-Verkäufen, sondern zunehmend auch von seinem lukrativen Service-Geschäft. Der Besucherverkehr in Apple Stores stieg während der Black Friday-Woche um beeindruckende 31 %.
Ausblick: Positive Signale für die Weihnachtssaison
Die National Retail Federation rechnet für die Weihnachtssaison mit einem Umsatzwachstum von 2,5-3,5 %, wobei einige Analysten sogar Wachstumsraten bis zu 4 % prognostizieren. Trotz umfangreicher Rabattaktionen dürften die Gewinnmargen stabil bleiben, da die Händler ihre Lagerbestände diesmal vorsichtiger geplant haben. Dies spiegelt sich bereits in den aktuellen Quartalsberichten wider, die bei verhaltener Umsatzentwicklung oft eine verbesserte Gewinnentwicklung zeigen. Diese Entwicklung eröffnet interessante Investmentchancen im Konsumsektor, wobei sowohl etablierte Marken als auch innovative Plattformen von den positiven Trends profitieren dürften.
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